(Unbezahlte Werbung) Rechtzeitig zum Beginn der Sommerferien-Saison hat die Deutsche Bahn am 22.06.2020 die großangelegte Kampagne „Deutschland neu entdecken“ gestartet. Gemeinsam mit den Tourismusverbänden aller 16 Bundesländer wirbt der Personenverkehr der Deutschen Bahn für Urlaub in Deutschland. In unserer Rubrik „Reise & Urlaub“ stellen wir Ihnen die Kampagne einmal näher vor.
Plakatmotiv „Deutschland neu entdecken“ der Deutschen Bahn (c) Deutsche Bahn
Deutsche Bahn wirbt mit Agentur Ogilvy für Urlaub in Deutschland
Viele Bundesbürger die in diesem Jahr einen Sommerurlaub planen, werden sich auf Grund der Corona-Pandemie für einen Urlaub in Deutschland entscheiden. Trotz der offiziell aufgehobenen Reisewarnungen für Europa, ist die Motivation für Fernreisen im Moment nicht stark ausgeprägt.
Diesen Trend hat auch die Deutsche Bahn erkannt und möchte mit einer großangelegten Werbeaktion Lust auf Reisen und Urlaub in Deutschland machen. Die Kampagne „Deutschland neu entdecken“ wurde von der Frankfurter Agentur Ogilvy entwickelt. Die Werbekampagne ist ein gemeinschaftliches Werk mehrerer Kooperationspartner.
Neben den Tourismusverbänden aller Bundesländer sind auch verschiedene Bereiche, Sparten und Abteilungen des Unternehmens Deutsche Bahn beteiligt.
Über 100 Tagen Corona-Krise und der weiterbestehenden Reisewarnung für 160 Länder müssen Millionen Urlauber in diesem Jahr umdisponieren. Die Kampagne macht Lust auf neue Sehnsuchtsziele in Deutschland und lockt mit Angeboten.
Jürgen Kornmann, Leiter Konzernmarketing Deutsche Bahn
Nach dem Corona-Lockdown steigt die Sehnsucht, wieder zu reisen. Aber in der Tat anders als bisher. der Trend des Sommers 2020 wird sein: Deutschland entdecken. Und am besten bequem, sicher und klimafreundlich mit der Bahn.
Stefanie Berk, Marketingvorstand Personenfernverkehr Deutsche Bahn
„Deutschland neu entdecken“ eine Aktion gegen Fernweh
Die Kampagne „Deutschland neu entdecken“ zielt auf das Fernweh der Bundesbürger, welches sich in der diesjährigen Urlaubsaison voraussichtlich nicht stillen läßt. Sie soll Lust machen auf Urlaub in Deutschland. Geplant ist eine Laufzeit bis September, in der die Kampagne crossmedial in TV, Online Kanälen und Print ausgespielt wird.
Der Eibsee in Bayern (c) Deutsche Bahn
So schön ist die Müritz (c) Deutsche Bahn
Ogilvy und Deutsche Bahn wecken Lust auf Urlaub in Deutschland
Deutschland wird als Reiseziel immer beliebter. Etwa ein Drittel der Bundesbürger verbringen mittlerweile den Urlaub im eigenen Land. Diesen Trend haben die Macher der Agentur Ogilvy aufgegriffen und knüpfen inhaltlich an die letzte Kampagne „Spar Dir den Flug“ vom letzten Sommer an.
Urlaub im eigenen Land wird in diesem Jahr noch gefragter sein. Umso wichtiger ist es, über alle Bundesländergrenzen hinweg, Lust auf das Reisen innerhalb Deutschlands zu machen. Die Kampagne führt vor Augen, welche reizvollen Reiseziele es vor der Haustüre zu entdecken gibt und inspiriert, Deutschland als Urlaubsland erstmals oder neu kennenzulernen. Und wenn Urlauber dabei auch animiert werden, vom Auto auf die Bahn umzusteigen, ist ein wichtiger Schritt in Richtung nachhaltiges Reisen getan.
Norbert Kunz, Geschäftsführer des Deutschen Tourismusverbandes (DTV)
Fernreiseziele vs. Orte in Deutschland
In der Kampagne „Deutschland neu entdecken“ werden beeindruckende Fernreiseziele aus aller Welt Orten in Deutschland gegenüber gestellt, welche einander sehr stark ähneln. Auf den Motiven werden hier Landschaften und Gegenden gezeigt, bei denen die wenigsten Betrachter aber als erstes an Deutschland denken.
Weiße Sandstrände, bizarre Felslandschaften, beeindruckende Skylines: Das alles gibt es nicht nur mit dem Flugzeug in Asien, Afrika und Amerika. Das alles gibt es vor allem mit der Bahn hier in Deutschland.
Zitat: Dr. Stephan Vogel, Europa-Kreativchef Ogilvy und Verantwortlicher der Kampagne
New York oder Frankfurt? Jetzt Deutschland neu entdecken.
Sie würden jetzt gerne die Skyline von New York betrachten und auf sich wirken lassen? Wir empfehlen Ihnen den Besuch von „Mainhattan“ in Frankfurt am Main oder eine andere Großstadt mit kosmopolitischem Flair wie Berlin, Hamburg oder München. Auch für den Anblick atemberaubender Berge und eindrucksvoller Naturpanoramen ist es nicht unbedingt notwendig nach Patagonien zu reisen. Das heimische Allgäu oder der Schwarzwald können hier ebenso beeindrucken. Auch traumhafte Strände gibt es nicht nur auf Mauritius oder in Florida. Man findet sie auch an der Müritz oder der heimischen Nordsee und Ostsee.
New York oder Frankfurt? Jetzt Deutschland neu entdecken. (c) Deutsche Bahn
Im Sommerurlaub 2020 Deutschland neu entdecken
Deutschland besitzt so wunderschöne Facetten, welche man sich nicht entgehen lassen sollte. Viele Deutsche lieben das und machen am liebsten Urlaub in Deutschland.
Den Urlaubsmöglichkeiten sind hier fast keine Grenzen gesetzt und bieten für jede Urlaubsart genau das Richtige. Egal ob Sie sich für einen Städtetrip, einen Wellnessurlaub oder Aktivurlaub entscheiden – das Reiseland Deutschland neu zu entdecken, ist zu jeder Jahreszeit möglich.
Besonders beliebte Urlaubsregionen sind Mecklenburg Vorpommern, Bayern und die Strände an der Ostsee. Bei letzterem Urlaubsziel haben Sie die Wahl zwischen Inseln wie Rügen und Usedom und dem Fischland-Darß-Zingst. Oder Sie entscheiden sich für einen Urlaub auf dem Festland in Kühlungsborn, Boltenhagen oder am Timmendorfer Strand und genießen hier den Küstenblick. Vielleicht möchten Sie aber auch den Urlaub in einer der Hansestädte wie Rostock, Wismar, Stralsund oder Greifswald verbringen.
Es gibt tausende von Möglichkeiten, um das Reiseland Deutschland zu entdecken. Seine Regionen zeichnen sich durch zahlreiche Sehenswürdigkeiten, einzigartige Landschaften und ein vielseitiges kulturelles Angebot aus.
Mit der Deutschen Bahn Deutschland neu entdecken
Lassen auch Sie sich von der Vielfalt und Schönheit in Deutschland überraschen. Vielleicht nutzen Sie bei Ihrer diesjährigen Reise einmal die Bahn und reisen so besonders klimafreundlich. Viele beliebte Reiseziele sind mit der Deutschen Bahn innerhalb kurzer Zeit erreichbar. Die Anreise ist streßfrei und Sie kommen entspannt am Urlaubsort an. Auch für den Familienurlaub bietet die Bahn entsprechende Angebote an, bei denen Sie rundum versorgt werden.
Für die beliebten Tourismusregionen an der Nordsee und Ostsee stellt die Deutsche Bahn in diesem Sommer auch zusätzliche ICE-Verbindungen zur Verfügung.
